Всё о айдентике
История развития айдентики
От прошлого к современному восприятию брендов
Айдентика сквозь века
Прежде мы разбирали что такое айдентика в этой статье. Но знали ли вы,
что айдентика, как комплекс элементов, формирующих уникальное представление о бренде, имеет долгую, динамичную и даже многовековую историю. С самого начала коммерции и торговли люди стремились к тому, чтобы их продукт или услуга выделялись на общем фоне. Однако только с развитием индустриализации и массового производства айдентика стала систематизированным и стратегическим инструментом в маркетинге.
Ранние корни айдентики
В античности и средневековье торговцы и ремесленники использовали простые символы, знаки или эмблемы для обозначения своей продукции. Например, кузнецы могли использовать узоры на своих изделиях или наносить свой персональный знак на готовые изделия, чтобы покупатели могли узнать их продукцию. Это было своеобразным предшественником современного логотипа или бренда, хотя систематизированный подход к созданию айдентики еще не был развит.
С развитием ремесел и торговли в средние века появились гильдии и цеха, которые также использовали свои символы и знаки для обозначения принадлежности к определенной группе производителей. Эти символы не только помогали идентифицировать товары, но также служили для подтверждения качества и происхождения продукции.
Таким образом, хотя современное понимание айдентики, логотипов и товарных знаков сформировалось в более поздние времена, ещё на заре развития торговли и мирового рынка можно увидеть первые шаги к созданию уникальной идентификационной системы для продукции.
В античности и средневековье торговцы и ремесленники использовали простые символы, знаки или эмблемы для обозначения своей продукции. Например, кузнецы могли использовать узоры на своих изделиях или наносить свой персональный знак на готовые изделия, чтобы покупатели могли узнать их продукцию. Это было своеобразным предшественником современного логотипа или бренда, хотя систематизированный подход к созданию айдентики еще не был развит.
С развитием ремесел и торговли в средние века появились гильдии и цеха, которые также использовали свои символы и знаки для обозначения принадлежности к определенной группе производителей. Эти символы не только помогали идентифицировать товары, но также служили для подтверждения качества и происхождения продукции.
Таким образом, хотя современное понимание айдентики, логотипов и товарных знаков сформировалось в более поздние времена, ещё на заре развития торговли и мирового рынка можно увидеть первые шаги к созданию уникальной идентификационной системы для продукции.
Промышленная революция и прародитель современного брендинга
Промышленная революция в XIX веке привела к массовому производству товаров, что создало необходимость в более сложной системе идентификации продуктов. В этом периоде бренды начали в полной мере осознавать важность уникальной визуальной идентификации, чтобы их продукция была узнаваема на рынке и отличалась от конкурентов. Это привело к появлению логотипов, фирменных названий и упаковки как ключевых элементов айдентики компаний.
Крупные компании, такие как Coca-Cola и Nestlé, стали одними из первых, кто осознал важность создания сильного бренда и логотипа для своих продуктов. В 1885 году Coca-Cola разработала свой первый логотип, который с тех пор стал одним из самых узнаваемых в мире. Аналогично, Nestlé внедрила свой первый логотип
в 1868 году, и он остается важным элементом их брендинга до сегодняшнего дня. Индустриализация также способствовала развитию новых технологий в производстве и печати, что позволило компаниям создавать более сложные и выразительные логотипы и упаковку для своей продукции. Это был период, когда начали активно использоваться цветовые схемы, шрифты и графические элементы для создания уникальной визуальной идентификации. Важно отметить, что эти первые логотипы и фирменные названия были часто связаны
с культурными и социальными аспектами времени, в котором они были созданы. Они отражали тенденции
и предпочтения общества, что позволяло брендам лучше адаптироваться к потребностям своих потребителей.
С течением времени эти логотипы подвергались изменениям, чтобы соответствовать современным требованиям
и вкусам. Однако они всегда сохраняли некоторые ключевые элементы, которые делают их узнаваемыми и связанными с определенным брендом.
Промышленная революция в XIX веке привела к массовому производству товаров, что создало необходимость в более сложной системе идентификации продуктов. В этом периоде бренды начали в полной мере осознавать важность уникальной визуальной идентификации, чтобы их продукция была узнаваема на рынке и отличалась от конкурентов. Это привело к появлению логотипов, фирменных названий и упаковки как ключевых элементов айдентики компаний.
Крупные компании, такие как Coca-Cola и Nestlé, стали одними из первых, кто осознал важность создания сильного бренда и логотипа для своих продуктов. В 1885 году Coca-Cola разработала свой первый логотип, который с тех пор стал одним из самых узнаваемых в мире. Аналогично, Nestlé внедрила свой первый логотип
в 1868 году, и он остается важным элементом их брендинга до сегодняшнего дня. Индустриализация также способствовала развитию новых технологий в производстве и печати, что позволило компаниям создавать более сложные и выразительные логотипы и упаковку для своей продукции. Это был период, когда начали активно использоваться цветовые схемы, шрифты и графические элементы для создания уникальной визуальной идентификации. Важно отметить, что эти первые логотипы и фирменные названия были часто связаны
с культурными и социальными аспектами времени, в котором они были созданы. Они отражали тенденции
и предпочтения общества, что позволяло брендам лучше адаптироваться к потребностям своих потребителей.
С течением времени эти логотипы подвергались изменениям, чтобы соответствовать современным требованиям
и вкусам. Однако они всегда сохраняли некоторые ключевые элементы, которые делают их узнаваемыми и связанными с определенным брендом.
Эпоха рекламы и развития средств массовой информации
С конца XIX века и на протяжении всего XX века, с распространением газет, журналов, радио и телевидения, реклама стала мощным инструментом для продвижения брендов. Это было время, когда айдентика начала активно использоваться не только визуально, но и аудиально.
Радио и звуковая айдентика. Телевидение и интеграция визуальных и аудиальных элементов
Радио стало первым массовым медиа, которое позволило брендам распространять свою идентичность через звук. Компании начали создавать фирменные музыкальные мотивы - «Джинглы», слоганы и звуковые эффекты, которые стали ассоциироваться с их продуктами. Например, мелодия «Тойота» стала неотъемлемой частью рекламы автомобилей этой марки на радио; новогодняя тв, радио и веб рекламна со слоганом «Праздник к нам приходит» однозначно ассоциируется с Coca Cola.
Телевидение добавило в айдентику еще одно измерение – движение и звук. Рекламные ролики стали средством, где визуальные элементы айдентики, такие как логотипы и цвета, сочетались с аудиальными, такими как музыка и голоса. Бренды начали создавать целые сюжеты и образы, которые должны были вызывать у зрителей определенные эмоции и ассоциации. В это время также стали особенно популярны маскоты, которые помимо визуальных ассоциаций с брендом ещё и зачастую отражали характер компании и вызывали определенную эмоцию. Например Тигр - Tony the Tiger: Маскот Frosted Flakes, созданный компанией Kellogg's, также является очень популярным и узнаваемым. Тигр Тони символизирует силу, энергию и здоровое питание, что соответствует образу продукта — хлопьев для завтрака. Его внешний вид и характер подчеркивают качество продукта и привлекают внимание целевой аудитории
В эпоху массовой информации рекламные кампании стали ключевым инструментом в формировании имиджа бренда. Бренды начали инвестировать большие суммы в рекламу, чтобы создать сильный и запоминающийся образ. Такие кампании, как "Just Do It" от Nike или "Think Different" от Apple, стали культовыми и сыграли важную роль в формировании идентичности этих брендов.
Радио стало первым массовым медиа, которое позволило брендам распространять свою идентичность через звук. Компании начали создавать фирменные музыкальные мотивы - «Джинглы», слоганы и звуковые эффекты, которые стали ассоциироваться с их продуктами. Например, мелодия «Тойота» стала неотъемлемой частью рекламы автомобилей этой марки на радио; новогодняя тв, радио и веб рекламна со слоганом «Праздник к нам приходит» однозначно ассоциируется с Coca Cola.
Телевидение добавило в айдентику еще одно измерение – движение и звук. Рекламные ролики стали средством, где визуальные элементы айдентики, такие как логотипы и цвета, сочетались с аудиальными, такими как музыка и голоса. Бренды начали создавать целые сюжеты и образы, которые должны были вызывать у зрителей определенные эмоции и ассоциации. В это время также стали особенно популярны маскоты, которые помимо визуальных ассоциаций с брендом ещё и зачастую отражали характер компании и вызывали определенную эмоцию. Например Тигр - Tony the Tiger: Маскот Frosted Flakes, созданный компанией Kellogg's, также является очень популярным и узнаваемым. Тигр Тони символизирует силу, энергию и здоровое питание, что соответствует образу продукта — хлопьев для завтрака. Его внешний вид и характер подчеркивают качество продукта и привлекают внимание целевой аудитории
В эпоху массовой информации рекламные кампании стали ключевым инструментом в формировании имиджа бренда. Бренды начали инвестировать большие суммы в рекламу, чтобы создать сильный и запоминающийся образ. Такие кампании, как "Just Do It" от Nike или "Think Different" от Apple, стали культовыми и сыграли важную роль в формировании идентичности этих брендов.
Интернет и цифровая эра. Телевидение и интеграция визуальных и аудиальных элементов
С появлением интернета в конце XX века и развитием цифровых технологий в начале XXI века, айдентика вступила в новую фазу. Интернет стал новым полем для демонстрации айдентики, и бренды должны были адаптировать свои элементы для онлайн-среды. В этот период зарождается веб-дизайн, дизайн социальных сетей. Веб-сайты стали витриной бренда, и дизайн этих сайтов должен был отражать айдентику компании. Интерактивность стала ключевым элементом, позволяя пользователям взаимодействовать с брендом через игры, викторины, формы обратной связи и другие инструменты. Социальные сети, такие как Facebook, Twitter и Instagram, предоставили брендам новый способ взаимодействия с потребителями. Айдентика в социальных сетях стала более персонализированной и удобной для обмена. Бренды могут использовать хештеги, лайки и репосты, чтобы расширить свое присутствие в интернете.
С распространением смартфонов и мобильных приложений бренды должны были адаптировать свою айдентику для маленьких экранов и быстрого взаимодействия. Логотипы стали более простыми и лаконичными, а интерфейсы приложений – интуитивно понятными.
Цифровое искусство и анимация позволили брендам создавать динамичные и привлекательные визуальные эффекты, которые могут быть использованы в онлайн-рекламе, на веб-сайтах и в мобильных приложениях. Это добавило айдентике новый уровень вовлеченности и эмоциональной связи с потребителями.
С появлением интернета в конце XX века и развитием цифровых технологий в начале XXI века, айдентика вступила в новую фазу. Интернет стал новым полем для демонстрации айдентики, и бренды должны были адаптировать свои элементы для онлайн-среды. В этот период зарождается веб-дизайн, дизайн социальных сетей. Веб-сайты стали витриной бренда, и дизайн этих сайтов должен был отражать айдентику компании. Интерактивность стала ключевым элементом, позволяя пользователям взаимодействовать с брендом через игры, викторины, формы обратной связи и другие инструменты. Социальные сети, такие как Facebook, Twitter и Instagram, предоставили брендам новый способ взаимодействия с потребителями. Айдентика в социальных сетях стала более персонализированной и удобной для обмена. Бренды могут использовать хештеги, лайки и репосты, чтобы расширить свое присутствие в интернете.
С распространением смартфонов и мобильных приложений бренды должны были адаптировать свою айдентику для маленьких экранов и быстрого взаимодействия. Логотипы стали более простыми и лаконичными, а интерфейсы приложений – интуитивно понятными.
Цифровое искусство и анимация позволили брендам создавать динамичные и привлекательные визуальные эффекты, которые могут быть использованы в онлайн-рекламе, на веб-сайтах и в мобильных приложениях. Это добавило айдентике новый уровень вовлеченности и эмоциональной связи с потребителями.
Современная айдентика и будущее
И в этом быстро меняющемся мире, создание сильной и уникальной айдентики становится все более важным и сложным для локальных и не только брендов. Если вы ищете надежного партнера для создания или обновления вашей айдентики, то брендинговое агентство Brenda готово помочь вам в этом. Команда опытных дизайнеров и стратегов поможет создать айдентику, которая будет соответствовать вашим потребностям и целям. Айдентика - это не просто красивый дизайн, но и инструмент для привлечения и удержания внимания потребителей. Поэтому специалисты Бренды уделяют особое внимание созданию эмоциональной связи с вашей аудиторией, чтобы ваш бренд вызывал положительные эмоции и ассоциации. Подробнее на brenda.ru
Интернет и цифровая эра. Телевидение и интеграция визуальных и аудиальных элементов
В наши дни айдентика стала еще более сложной и многогранной. Бренды должны учитывать глобализацию, экологические проблемы, а также быстро меняющиеся технологии, такие как виртуальная и дополненная реальность, искусственный интеллект. Айдентика стала не только способом идентификации бренда, но и инструментом для создания эмоциональной связи с потребителями, выражения ценностей и мировоззрения компании.
История развития айдентики отражает изменения в обществе, культуре и технологиях. От простых товарных знаковых в виде лаконичных символов на изделиях ремесленников, до целых аудиовизуальных комплексов, работающих на психологии клиентов многомилионных компаний. Айдентика прошла долгий путь, однако ее основная цель остается неизменной: создание уникального и узнаваемого образа бренда, который может привлечь и удержать внимание потребителей. В будущем айдентика, несомненно, продолжит эволюционировать, адаптируясь к новым вызовам и возможностям.
В наши дни айдентика стала еще более сложной и многогранной. Бренды должны учитывать глобализацию, экологические проблемы, а также быстро меняющиеся технологии, такие как виртуальная и дополненная реальность, искусственный интеллект. Айдентика стала не только способом идентификации бренда, но и инструментом для создания эмоциональной связи с потребителями, выражения ценностей и мировоззрения компании.
История развития айдентики отражает изменения в обществе, культуре и технологиях. От простых товарных знаковых в виде лаконичных символов на изделиях ремесленников, до целых аудиовизуальных комплексов, работающих на психологии клиентов многомилионных компаний. Айдентика прошла долгий путь, однако ее основная цель остается неизменной: создание уникального и узнаваемого образа бренда, который может привлечь и удержать внимание потребителей. В будущем айдентика, несомненно, продолжит эволюционировать, адаптируясь к новым вызовам и возможностям.
Ева Слепцова
Графический дизайнер
Photo: Brenda.ru
